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                  30亿到50亿的市场规模,有关H5游戏你需要了解的更多

                  2016-12-15 13:34:41
                  来源:

                  时隔一年多之后,H5游戏又又开始火了起来,前有报道腾讯或将开放H5游戏入口,后有Facebook推出Instant Games项目,首发17款游戏。一时间,H5游戏又成为大家所关注的焦点。不过,H5游戏从2015年开始,已经被洗了一波又一波,而关于目前H5游戏的市场行情,您真的了解么?近日,笔者联系到资深的H5游戏从业者,聊了以下问题。

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                  H5游戏的市场机会和趋势
                   

                  在上周的白鹭H5移动生态大会上,白鹭时代CEO陈书艺大胆预测了H5游戏市场的未来发展,他表示,当H5游戏的商业化能力得到充分释放之后,2017年H5游戏的市场规模,必然会突破30亿大关,甚至达到50亿规模。

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                    而从产品发展大的方向和市场趋势来看,精品化、重度化、3D化是未来的H5游戏的趋势和方向。目前CP竞争还不够大,还不舍得砸大钱,呈观望和试水的厂商居多。

                    H5游戏的市场渠道

                   

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                  H5游戏渠道有2000多家,多数为长尾渠道。H5游戏渠道的量主要来自四个方面,首先是来自投放、买量的一些流量,占H5游戏流量入口的20%;其次是社交平台,占H5游戏流量入口的50%;浏览器,占H5游戏流量入口的20%;热门App占H5游戏流量入口的10%。

                    H5游戏的研发周期

                    H5游戏因品质以及系统的深度不同,研发时间也会有所不同,有的产品长达一年,最快也要一到两个月。当前H5游戏的主流研发时间,还是在三个月到半年不等。

                    现在H5游戏的研发模式开始流行一种新的方式,就是先开发出玩家能玩一个月的版本。把这一个月的版本做好投入市场,如果数据不错,再继续迭代升级内容。如果改不好,就直接放弃。这种做法,两三个月就能出一个版本开始上线测试。H5游戏讲的是一个快字,快速让市场去检验游戏,可以减少厂商的试错成本,也可以大幅降低厂商的研发风险和成本,也不失为一种明智之举。

                    H5的美术水平

                  从目前的市场来看,H5游戏的美术水准完全可以达到APP的水准,Layabox有多款APP水准的H5游戏案例可以作为参考。

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                      《无尽骑士》是福州境界基于LayaAir 引擎开发的3D地下城冒险类HTML5 ARPG游戏。

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                  基于白鹭引擎打造的3D H5游戏的DEMO


                  但是美术好不一定就是收入好,游戏的本质还是可玩性,美术好可能会让玩家有兴趣多玩一会,但是多玩一会如果还是不好玩,一样会造成用户的流失。或者说是玩家觉得很好玩,但是没有付费欲望,那就变成了留存好付费差。所以说一款优秀的游戏要看综合素质。

                  当然,在同等的竞争条件下,美术与IP等加分项,会对游戏的成败有着重要影响。

                  H5游戏如何收费

                  目前H5游戏的运营模式可参见页游分发模式,有联合发行、独立发行、联运、CPS这几种方式。从目前市场上的数据来看:

                  2014年H5游戏的收入几乎百分百来自广告收入;
                  2015年H5游戏的道具付费收入占比达到47.2%;
                  2016年H5游戏的道具付费收入占比达到68%。

                  现在收入最好的H5游戏

                  目前收入最好的是拥有《传奇》IP的两款挂机类传奇游戏,都是过两千万月流水的游戏。但是该类型当前已经饱和,同质化产品非常严重,放开思路,拓展一些新的游戏类型才是最好的出路。

                  30亿到50亿的市场规模,有关H5游戏你需要了解的更多 ...


                  虽然现在很多大厂开始入局H5游戏,但是笔者建议厂商不要盲目乐观,毕竟目前市场上过千万流水的产品还是少数,厂商想做精品游戏,投入成本应该也不小。

                  H5游戏的目标用户

                  H5游戏的用户主要分成两类,一类是玩过游戏的重度玩家。一类是从来没玩过游戏或不常玩游戏的轻度玩家。2015年以前是通过H5小游戏转化来的轻度小白玩家居多,经过2015年的沉淀,加上2016年游戏开始重度化,玩过游戏的重度玩家逐步开始关注并开始向H5游戏转移。对于玩家而言游戏是采用什么技术实现并不是最关键的。

                  最关键的是游戏的可玩性,视觉的震撼性,操控等体验的流畅性。当H5精品游戏增多的时候,会有更多重度玩家转移到H5游戏中来。

                  H5游戏运营

                  由于H5游戏呈现快餐化、用户付费前置的特点。白鹭时代CEO陈书艺表示H5游戏流量获取主要通过IP导入、买量,H5游戏营销重视用户传播、IP转化、广告。而蝴蝶互动CEO凌海表示,游戏上线后一定要保持版本的快速更新,这样也能做好有效运营。

                  H5游戏的入口及游戏的连续性

                  H5游戏的入口有几种,第一是游戏渠道自有的入口,这种不用担心用户找不到入口。因为无论是公众号也好,APP渠道(比如唱吧APP,饿了么APP等)也好,这些平台只是在用户经常驻留的平台打开了一个H5游戏入口链接。所以,不会找不到入口。

                  第二是推广入口,推广入口,也分两种,一种是自传播入口,比如朋友圈。微信群等。另一种是广告链接。这种入口不是常驻入固定位置的。可能会产生下次难找或找不到的情况。通常的做法是进行游戏引导。引导到有固定入口的渠道平台里。或者是引导到非常小的APP包里。H5的APP安装包可以做到只有几M,这样的话,就可以把H5推广链接做为试玩版本或是广告推广版本。做为试玩体验和转化到APP游戏或APP渠道的方式。

                  目前, H5游戏内会做:1、微端收藏 ;2、好友分享;3、微信公众号入口 ;4、二维码扫描入口;5、创建桌面快捷方式 。这样用户只要做好其中一个保存,就可以继续游戏,避免游戏连续性的断开。

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